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Fach-Chinesisch: was bedeutet Sprint und buggy?

Benno Maggi erklärt in seiner Kolumne «Fach-Chinesisch» Begriffe aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. Sprint; Nomen maskulin oder neutrum In der Leichtathletik wird unterschieden zwischen Sprintern, Mittelstrecklern und Langstreckenläufern. In Marketing und Kommunikation gibt es seit kurzem – zumindest in der Umsetzung – nur noch Sprints. Strategien werden zwar langfristig und mit dem Anspruch auf Nachhaltigkeit entwickelt […]
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Fach-Chinesisch: OOH und BOT

Benno Maggi erklärt in seiner neusten M+K-Kolumne «Fach-Chinesisch» Begriffe aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. OOH; Akronym „Ausruf höchster Verzückung“ würden geübte Kreuzworträtsel-Fans wohl antworten, wenn man sie nach der Beschreibung dieser drei Buchstaben fragen würde. Was früher schlicht und einfach Plakate oder Plakat-Kampagne genannt wurde, heisst heute «Out of Home» oder eben OOH. Das klingt in […]
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Die Gravitation von Communitys

Die Entwicklung des Internets ist stark verwoben mit dem Grundbedürfnis der Menschen, sich zu gruppieren und untereinander auszutauschen. Mit dem Aufkommen von Blogs, Mikroblogs, Content Communities und sozialen Netzwerken öffnete sich für das Internet ein neues Kapitel. Interessant ist diese Entwicklung auch für die Wirtschaft. Neuere Marketingstrategien spannen virtuelle Communitys gekonnt in Vermarktungsprozesse ein. Wie […]
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Der Wow-Effekt in der Vermarktung

Kreativität ist ein Must in Marketing- und Kommunikationsprozessen. Das ist bei der Vermarktung von Immobilien nicht anders. Auch hier sind clevere Strategien und überraschende Ideen gefragt, um die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer zu gewinnen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Dass von guten Einfällen der wirtschaftlich Erfolg abhängen kann, zeigt das Beispiel von William Somerset Maugham (1874-1965). Als sich für sein erstes Buch kaum jemand interessierte, gab der später weltberühmte Schriftsteller eine Annonce in […]
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Immobilien auf den Pixel gebracht

Immobilienmarketing nur mit Architekturplänen ist nicht mehr zeitgemäss. Wirkungsvolle Präsentationen von Bauprojekten beinhalten heute neben fotorealistischen Visualisierungen von Aussenansichten und Innenräumen auch virtuelle Wohnungsbesichtigungen (Augmented Reality) oder dreidimensional aufziehbare Grundrisse. Die Verwendung dieser visuellen Kommunikationformen ist sowohl in der Planungs- als auch in der Vermarktungsphase unabdingbar geworden. Die Bildsprache ist ein entscheidender Faktor für die […]
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Mit Content Marketing der Marke ein Gesicht geben

Eine Marke ist heutzutage nichts mehr ohne Inhalte: Man muss authentische Geschichten nutzen, um Menschen für seine Marke zu begeistern und an sie zu binden. Mit Storytelling wird die Zielgruppe in eine Geschichte eingebunden, um ein eigenständiges Bild des Produktes oder der Dienstleistung entstehen zu lassen und so die Marke emotional aufzuladen. Solche inhaltsgesteuerten Kampagnen […]
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Digital Real Estate – eine Branche geht online

Der Siegeszug des digitalen Zeitalters nimmt ungebremst seinen Lauf. Damit verbun­den ist ein enormes Innova­tionspotenzial für Kommuni­kation, Werbung und PR in der Vermarktung von Wohn­und Geschäftsimmobilien. Das bedeutet für die Immo­bilienbranche viele Chan­cen und Herausforderungen. Ausschlaggebend ist, wie ge­konnt das Zusammenspiel von digitalen und klassischen Kommunikationsmassnah­men orchestriert wird. Zeit­gemässe integrierte Kon­zepte tragen der radikal veränderten […]
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Urbaner Lifestyle mit Weitsicht

Urbaner Lifestyle ist hip, und Städte sind als Lebensraum begehrter denn je. Das führt zu verdichteter Bauweise und vermehrter Nutzung der Vertikalen in Form von Hochhäusern. Dem urbanen Menschen ist es wichtig, an Verdichtungspunkten zu leben, wo ein starker Austausch besteht. Dies gilt heute -anders als früher- auch für junge Familien, denn in Ballungsräumen, in […]
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