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Medienspiegel Agentur

Fachchinesisch: Was bedeutet eigentlich «Model(l)»?

Benno Maggi erklärt in seiner Kolumne «Fachchinesisch» Begriffe aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. Egal ob Englisch – mit einem L – oder Deutsch – mit 2 L: Was wurden Werber früher beneidet, dass sie sich von Berufes wegen Stunden, ja Tage mit ihnen beschäftigen konnten und sie niemand dabei störte, wenn sie schlüpfrige, abfällige oder […]
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Fachchinesisch: Was bedeutet eigentlich «skalieren»?

Benno Maggi erklärt in seiner Kolumne «Fachchinesisch» Begriffe aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. Seit Billig-TV-Sender auch die Schweiz mit Start-up-Fieber anstecken wollen, muss plötzlich alles skalieren, sonst fängt niemand an zu denken, geschweige denn zu handeln. Das ist nicht gerade förderlich in einem Land, wo im Bereich Job Creation (Skalierung von Arbeitsplätzen) – jener Bereich […]
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Fach-Chinesisch: Was bedeutet eigentlich «Package»?

Benno Maggi erklärt in seiner Kolumne «Fachchinesisch» Begriffe aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. Weihnachten ist zwar noch weit entfernt, doch über «Päckli» oder eben Packages wird grad allerorts heftig debattiert. Fragen wie «Was ist das Package? Stimmt das Package? Was fehlt im Package?» sind in den Umfragen, Diskussionen und Forderungen rund um Arbeitswelt 4.0 sehr […]
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Fach-Chinesisch: Was bedeutet eigentlich «Shareability»?

Benno Maggi erklärt in seiner Kolumne «Fachchinesisch» Begriffe aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. In Zeiten, wo das «Ich» über allem zu stehen scheint, hat interessanterweise auch dessen Gegenbegriff Hochkonjunktur: Shareability, die Tauglichkeit zum Teilen. Teilen gilt ja allgemein eher als soziale denn als egoistische Tätigkeit. Das eigene «Ich», das für die Selfie-Generation im Zentrum steht […]
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Datengetriebenes Marketing: Tun Sie es!

Nach «Big Data» ist nun «Marketing Automation» eines der grossen Schlagwörter in der Branche. Doch umgesetzt ist die Idee der automatisierten Kunden-Bearbeitung aufgrund von Daten noch kaum. Warum eigentlich nicht? Is it complicated? Wenn man mit Unternehmen über Kundendaten spricht, gibt es meist zwei Reaktionen: Die Vertreter grosser Unternehmen verdrehen die Augen, weil verschiedene Abteilungen […]
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Fachchinesisch: Was bedeutet eigentlich «resilient»?

Benno Maggi erklärt in seiner Kolumne «Fachchinesisch» Begriffe aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. In Zukunft sollten wir es wohl besser alle sein: resilient. Die damit gemeinte Widerstandsfähigkeit gegenüber Krisen ist im Moment schon und morgen wohl noch stärker gefragt. Selbst da, wo gar keine Krisen erkennbar sind, vernimmt man das Wort immer häufiger. Gleich vorneweg: […]
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Expertin für Marketing Automation an Bord

Mit Sarah Pally baut Partner & Partner ihre Expertise im Bereich datengetriebenes Marketing und Marketing Automation aus. Seit Anfang Jahr verstärkt Sarah Pally das Team von Partner & Partner. In ihrer neuen Funktion in der Kommunikationsagentur konzentriert sie sich auf datengetriebenes Marketing und Marketing Automation und wird die Bereiche unter dem Begriff «Marketing Innovation» vorantreiben. […]
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Marketing im Zeitalter von Big Data

Die digitale Revolution macht auch vor dem Marketing nicht Halt. In der Folge wirft die Werbeindustrie wild mit neuen Buzzwords um sich, oftmals ohne genau zu wissen, was sie bedeuten. Dieser Beitrag schafft Klarheit im Begriffsdschungel und zeigt, welche Möglichkeiten die Digitalisierung für das Marketing bereithält. Verhalten schlägt Demografie Soziodemografische Faktoren erweisen sich bei messbaren, […]
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