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Fachchinesisch: Was bedeutet eigentlich «Studie»?

Benno Maggi erklärt in seiner Kolumne «Fachchinesisch» Begriffe aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. In der Hassliebe zwischen Kommunikationsagenturen und Journalisten hat sich in Zeiten der digitalen Verunsicherung ein neues Wort beliebt gemacht, das eine Publikation des Inhaltes fast schon garantiert: die Studie. Wer heute also in der Öffentlichkeit etwas bewirken will – und das ist […]
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Fachchinesisch: Was bedeutet eigentlich «aggregieren»?

Benno Maggi erklärt in seiner Kolumne «Fachchinesisch» Begriffe aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. Wer Marketing als das versteht, als was es ursprünglich gedacht war (nämlich den Absatz von Waren und Services zu fördern, indem man Kunden analysiert, bedient, verführt und betreut, und das in einem nimmer endenden Kreislauf), der muss sich heute damit abfinden, dass […]
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Q&A Marketing Automation

Sie haben Fragen? Wir haben die Antworten! Die wichtigsten Antworten zum Thema Marketing Automation und Datengetriebenes Marketing erhalten Sie in unserem Video: Und falls doch noch ein paar Fragen offen sein sollten: Stellen Sie sie einfach an pally@partner-partner.ch oder kontakt@partner-partner.ch. Weitere Artikel zum Thema
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Fachchinesisch: Was bedeutet eigentlich «Model(l)»?

Benno Maggi erklärt in seiner Kolumne «Fachchinesisch» Begriffe aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. Egal ob Englisch – mit einem L – oder Deutsch – mit 2 L: Was wurden Werber früher beneidet, dass sie sich von Berufes wegen Stunden, ja Tage mit ihnen beschäftigen konnten und sie niemand dabei störte, wenn sie schlüpfrige, abfällige oder […]
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Retten Sie Ihre Beziehung!

Klingt toll, ist es aber meistens nicht: die Customer Journey. Sie ernst zu nehmen, fällt vielen Unternehmen schwer. Dabei wäre damit einiges gewonnen. Eigentlich ist es sonnenklar: Wer gerade online einen Grill gekauft hat, interessiert sich meistens nicht mehr für Bannerwerbung für Grills. Wer zu Hause eine Katze hat, kann getrost auf Rabattangebote für Hamsternahrung […]
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Fachchinesisch: Was bedeutet eigentlich «skalieren»?

Benno Maggi erklärt in seiner Kolumne «Fachchinesisch» Begriffe aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. Seit Billig-TV-Sender auch die Schweiz mit Start-up-Fieber anstecken wollen, muss plötzlich alles skalieren, sonst fängt niemand an zu denken, geschweige denn zu handeln. Das ist nicht gerade förderlich in einem Land, wo im Bereich Job Creation (Skalierung von Arbeitsplätzen) – jener Bereich […]
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Fach-Chinesisch: Was bedeutet eigentlich «Package»?

Benno Maggi erklärt in seiner Kolumne «Fachchinesisch» Begriffe aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. Weihnachten ist zwar noch weit entfernt, doch über «Päckli» oder eben Packages wird grad allerorts heftig debattiert. Fragen wie «Was ist das Package? Stimmt das Package? Was fehlt im Package?» sind in den Umfragen, Diskussionen und Forderungen rund um Arbeitswelt 4.0 sehr […]
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Fach-Chinesisch: Was bedeutet eigentlich «Shareability»?

Benno Maggi erklärt in seiner Kolumne «Fachchinesisch» Begriffe aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich. In Zeiten, wo das «Ich» über allem zu stehen scheint, hat interessanterweise auch dessen Gegenbegriff Hochkonjunktur: Shareability, die Tauglichkeit zum Teilen. Teilen gilt ja allgemein eher als soziale denn als egoistische Tätigkeit. Das eigene «Ich», das für die Selfie-Generation im Zentrum steht […]
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